なぜピクルスウェットシャツがTikTokを引き継ぐのか?

Jun 09, 2023

TikTokではピクルスがゴールデンタイム、あるいはむしろブラインタイムに突入したようだ。

2023 年の夏、ビデオ共有アプリ中の人々がフィード内にある特定のピクルス スウェットシャツを見つけ、そしてまた見つけました。 Claussen、Mt. Olive、Grillo's Pickles などのブランドの 16 個のピクルス瓶がプリントされたこのスウェットシャツは、全米のピクルス愛好家をその豪華なコットンの袖に引き寄せるサイレンを鳴らしているかのようです。

この記事の執筆時点で、#picklesweatshirt のハッシュタグは TikTok でこれまでに 1 億 4,500 万回以上の再生回数を獲得しており、何百万人ものフォロワーを持つインフルエンサーから一般ユーザーまで、新しいグッズを披露する風変わりな衣料品をフィーチャーした動画が投稿されています。 このスウェットシャツは、TikTok 以外でも、Instagram、X (旧 Twitter) などでも目撃されています。

しかし、塩水ベースの衣服が最も普及していることが証明されたのは、2022年11月に米国でひそかに電子商取引機能のテストを開始したTikTok上だ。 それ以来、このプラットフォームのショップはメインフィード、販売者の個人アカウントページのタブ、そしてTikTokライブ経由でシームレスに統合され、かつらからかぎ針編みのイヤリング、電球に至るまであらゆるものをライブ視聴者に販売している。 しかし、非常に多くの人にとって、特にピクルス スウェットシャツは、For You ページで何度も何度も大皿に盛り付けられて提供されてきました。

ピクルススウェットシャツはクリティカルマスに達しているようで、国内が記録的な気温に達しているにもかかわらず、8月中旬には長袖スウェットシャツを購入しようと騒ぐ人がいる。 それで…ここで何が起こっているのでしょうか？ このピクルスの瓶を割ってみましょう。

ピクルス スウェットシャツのウサギの穴にたどり着くと、必然的に特定の TikTok アカウントにたどり着くでしょう。Bad Addiction Boutique は、「セクシーで不安なママのためのブティック」を宣伝しています。

この店には他にも「モーニング・ウッド・ランバー・カンパニー」「アンチ・ソーシャル・ママズ・クラブ」などのスローガンを掲げた皮肉な商品や、よりきわどいピクルスデザインの商品もあるが、同店のページに掲載されている商品の中でピクルススウェットシャツほど売れている商品はないという。 TikTokショップへ。

このデザインのコンセプト — ピクルス瓶の 4 × 4 グリッド — は、Bad Addiction Boutique よりも前から存在していました。 たとえば、インターネット・アーカイブによると、衣料品小売業者の Bellement に同様のピクルス スウェットシャツのデザインが 2022 年 10 月 2 日に存在していました。これは、今年 1 月 26 日に最初の TikTok で Bad Addiction の自社製品が公開されるずっと前です。 また、多くの Etsy セラーも同様のデザインを以前から販売しています。

しかし、Bad Addiction Boutiques のピクルス瓶のスウェットシャツは、この種の人気を博した唯一のもののようです。 店のオーナーであるジェシカ・スローンにとって、このような成功は非現実的なものに感じられます。

「真実であるにはあまりにも良すぎると思われる瞬間があります」とスローンは電子メールで TODAY.com に語った。 「TikTokでのバイラル化の旋風は、私の人生に心温まる側面と厳しい側面の両方をもたらしました。」

TikTok Shopによると、この記事の執筆時点で、Bad Addictionのピクルススウェットシャツは32,400回以上売れています。 ここでナプキンを少し計算してみると、スウェットシャツの価格が 44 ドルなので、総額は 1,425,600 ドルになります。 TikTok が報告している 1.8% ～ 5% の手数料、人件費、配送料、その他のコストを差し引いても、これは 1 つのデザインで驚くべき利益になります。

もちろん、これは人々を驚かせます。

このスウェットシャツは中小企業なら誰もが夢見るような人気を博したため、ネット上ではかなりの割合で横目や懐疑的な意見が見られました。

ある人は「もしtiktokに参加してピクルスのスウェットシャツをもう一度見かけたら、自分でtiktok本社に行きたい」とツイートした。

「tiktok fypは、ピクルスのスウェットシャツに恋をしているふりをするインフルエンサーを見せるのをやめない」と別のツイートもした。

「私はあのティックトックのピクルススウェットシャツに悩まされています。 それから逃れることはできません。 誰か助けてください」と他の人がツイートした。

「なんでみんなこのピクルスのスウェットシャツを買うの？ それはただのピクルスの束です」と @familyfriendsrwang が TikTok で述べ、300 万回以上の再生回数を獲得しました。 " 理解できません。 なぜピクルスなのか？ どうしてキムチじゃないの？」