なぜ人々はこのプラダのタンクトップに 1,000 ドルを費やすのでしょうか?

Jan 31, 2024

高級ファッションは高額な値札とほぼ同義であり、消費者は高級ブランドに関連する職人技と独自性と引き換えに多額の現金をはく必要があることを承知してファッションに参加します。 このため、プラダの白いタンクトップが今シーズン最も注目されているデザイナーのトレンドの 1 つであることがさらに混乱します。 そうです、ファッションテクノロジー企業でプレミアムショッピングアプリのThe Lystの第3四半期インデックスによると、小売価格995ドルのプラダのリブニットジャージタンクトップは、今四半期最も人気のあるファッションアイテムの1つです。

では、このタンクトップが特別な理由は何でしょうか? 一部のスタイリストによると、デザイナーの服は、低価格帯の服と比べてより良いフィット感を提供できるそうです。

「ZARAのアイテムやターゲットと比べて、デザイナーアイテムのプロポーションはうまく調整されており、はるかに手頃な価格のものとは劇的に異なるフィット感が保証されています」と、セレブスタイリストのエリー・カラモー氏は言う。ローリとスティーブ・ハーベイの両者がYahoo Lifeに語った。

「デザイナー ファッションに関しては、何が価値があるのか​​、何が価値がないのか、多くの比較が行われるでしょう。そして、自分にとって何が意味があるのか​​を正当化するのは顧客次第だと思います」とカラモー氏は言い、予算は非常に大きいと指摘するこの規模の購入の場合は重要な要素となります。 「1,000ドルはある人にとっては大したパンではないかもしれないが、別の人にとってはたくさんのパンかもしれない。」

フィット感に関して細部にまで注意が払われているとしても、プラダのリブ付きタンクトップは綿 100% で作られており、より安価な同様のデザインの生地組成と実質的に同じです。

「さまざまなピュアコットンのタンクトップを所有している者として、特に数分の1の価格で同等のバージョンが市場に出回っている場合には、プラダのこのイテレーションが高額な値札を払う価値があるとは想像できませんでした」とシェルビー・ハイドとニューヨーク在住のファッション編集者がYahoo Lifeに語る。

繊維の完全性がこのタンクトップの人気の原動力ではないと考えて間違いないようです。 しかし、何でしょうか？

「ほとんどの消費者にとっての魅力は、すぐにそれとわかる前面のデザイナーのプレートです。歴史が示すように、衣服やアクセサリーのロゴは社会的地位を示す指標となりえます。そして、1,000ドルのベーシック品ほど高いステータスを示すものはありません」とハイド氏は言う。カジュアルウェアであっても、ステータスシンボルは依然として最高の地位を占めています。 「世界情勢を考えると、全体的に実用的で実用的な服装を求める傾向があります。しかし、贅沢な要素を追加すると、最終的にはデザイナーのタンクトップ、パーカー、その他の一見ありふれたアイテムになります。」

隔離後の世界におけるリラックスしたワードローブの魅力は、このタンクトップをサイバーラックから飛び出すような、よりミニマリストの美学への推進にも貢献しています。

ファッションマーケターでもあるスタイリストのエミリー・カルメリ氏は、「『非番のモデル』やミニマルなルックスの次のことだ。私たちは、オーバーサイズのブレザーや無地のボタンダウンのようなアイテムの出現と人気を見てきた」と語る。とパーソンズの教育者がYahoo Lifeに語った。

彼女は、とらえどころのない雰囲気を作り出す「イット アイテム」の戦略的な配置が、プラダのタンクトップのオンラインでのあからさまな存在感を高める大きな原動力になっていると付け加えた。

「彼らにとって、一緒に仕事をしているインフルエンサーたちにこのタンクトップをキャンディーのように配るのは簡単なことなんです。ミラノとパリのファッションウィークでは最高のストリートスタイルに関する記事が山ほどあり、プラダのタンクトップがいたるところにあり、私はそう思いました」これらが実際に[インフルエンサー自身]によって購入されたらショックを受けるでしょう」とカーメリ氏は言います。 「[プラダ]が生産、作成、製造するのにかかる費用は非常に安い。インフルエンサーに配るにはおそらく非常に簡単で、摩擦が少なく、安価なギフトになるだろう。そうすれば認知度が高まり、熱心な顧客は『なんとまあ』と言うだろう」私のお気に入りのインフルエンサーがこれを着ているので、お金を貯めてホリデーにこれを買うつもりです。」 したがって、これはソーシャルメディアにとって非常に賢いマーケティング戦略でもあると思います。」

ハイド氏は、多くの有名人やインフルエンサーがこれらのものを無料で受け取っているという事実を心に留めておくことが重要だと言い、有名人やインフルエンサーが持っているという理由だけで高価なアイテムに執着しないように警告する。